چاپ مرکزی

حضور بازیگران و شخصیت های مشهور در تبلیغات کشــورمان همیشه با فراز و فرودهای مختلفی روبرو بوده اســت. در مقطعــی حضور آنها ممنــوع و در زمانی دیگر این ممنوعیت برداشته شده است. حال چندیست بازار حضور سلبریتی ها در تبلیغات کشور داغ داغ اســت و بســیاری از برندها از آنها در جهت معرفی محصولاتشــان بهره برداری می کند. اما این حضــور موجب عکس العمل های بســیاری از طرف جامعه شــده اســت. عکس العمل ها فقط به انتشار تصاویر آگهی  بازیگران در شــبکه های اجتماعی محدود نشده و بسیاری این شیوه تبلیغاتی را مورد نقد قرار داده و درباره آن مطالب مختلفی منتشر کرده اند. مطالبی که در آنها بازخوردهای مثبت و منفی بسیاری منعکس شده است. یکی از خبرهای پر ســروصدای این روزها، میزان مبالغی ست که بازیگران برای حضورشان در آگهی های تبلیغاتی دریافت می کنند. مبالغی که از میزان دقیق آنها خبر موثقی وجود ندارد و به نظر ارگانی نیز بر این امر مهــم نظارتی نمی کند. نبود نظارت بر این مبالغ باعث ایجاد نوســانات قیمتی و ایجاد هرج و مرج در این حوزه تبلیغاتی شده و اثربخشی فرآیند تبلیغاتی نیز کاهش می دهد. موضوع حضور بازیگران در آگهی رایگان آنچنان اهمیت پیدا کرده که بســیاری از رسانه ها به آن پرداخته اند. در یکی از خبرهای منتشــر شده، بازخورد برخی از مخاطبان عادی قید شده است. در این خبر، مخاطبان عنوان می کنند که به خاطر حضور بازیگران حاضر به خرید از محصول نیستند. چون به گمانشان بازیگران برای خود درآمدزایی کرده و به کیفیت محصولی که برای آن تبلیغ کرده اند، توجه ای نمی کنند. بنابراین برندهــا باید به این نکته مهم دقت کنند تا تبلیغات گران قیمت شان تبدیل به ضد تبلیغ علیه شان نشود.